13, 15, 17 ago

13 de agosto

Lo que hicimos en esta actividad fue adquirir una imagen de alguna noticia y modificarla, de tal manera que se diera otro mensaje al original. En otras palabras, se intenta persuadir a quien vea la imagen, sin la necesitad de un texto que la complemente. Me pareció muy interesante este tipo de manipulación, porque se puede enfocar a la imagen a distintos contextos con técnicas de alteración, desde cambiar el tamaño o recortarla hasta el photoshop. ¿Qué tan confiable es una imagen? Yo diría que probablemente sí demuestre la realidad. Sin embargo, depende del editor hacia qué realidades nos querie enfocar. Por ejemplo, si se quiere argumentar que no hay contaminación en México, se podría utilizar una foto de una ciudad costera. La imagen sería verdadera, pero sólo se nos muestra parte de la realidad, la cual se podría ampliar fácilmente con una foto del DF. ¿Por qué se muestran realidades a medias? Generalmente, esto es porque la gente ve lo que quiere ver. Un ejemplo de esto es que un número muy alto de la población compraría el periódico al ver una foto de un jugador de la selección mexicana celebrando su victoria. Si acaso fue una derrota, utilizan una imagen dramática, pero aún así se vende. Si se muestra toda la realidad (pe. imagen del jugador estadounidense Donovan goleando), quizás no sea de agrado para los consumidores. Me doy cuenta que las imágnes bien pueden servir para resumir toda la noticia y su respectivo punto de vista.

15 de agosto

Pasando de imágenes a texto, ahora vimos la persuación en la forma de conocer del lenguaje. En este caso, la aparente manipulación se da a través del artículo o eslogan en sí, no en la imagen. En este caso, es importante saber el efecto que tendrán las palabras en los espectadores. Por ejemplo, el orden de las palabras, las palabras escogidas y el contexto en donde se dice influyen mucho en la recepción del mensaje. En mi experiencia, he visto que muchas veces esta manipulación por medio del lenguaje no la he identificado, específicamente en los periódicos. Me viene a la mente la idea de que estos textos utilizan una estructura similar a la de un libro o un película, por lo cual estamos de cierto modo "entrenados" para aprender y razonar rápidamente la trama. Sin embargo, la trama que crea el texto no necesariamente es la verdadera, quizás pueda "narrar" desde el punto de vista de la víctima de un accidente, culpando sin medida al causante. En vez de mostrar un producto, ahora se comunican sus características. Yo creo que el lenguaje persuasivo "orienta" para que se pueda comunicar lo que se desea, un tanto parecido a la persuasión mediante imágenes.

17 de agosto

Hoy se nos pidió hacer una oración persuasiva que sería el eslogan de algo que fueramos a promocionar. En mi caso, pensé que sería gracioso hacer promociones para un culto. Ahora me doy cuenta que no importa lo que se anuncié, es muy importante tener en cuenta todas las posibles interpretaciones que se le pueden dar al eslogan. Por ejemplo, ahorita me acuerdo de un proyecto de Chrysler hace algunos años. El carro modelo Nova fue un éxito en los Estados Unidos, y la compañía se disponía a comercializarlo con Latinoamerica. Sin embargo, las ventas en esta región fueron mínimas. Después de analizar los factores de esta baja, se descubrió que el nombre del modelo era contraproducente. La palabra "Nova" en español se parece a la frase "no va", es decir, que no funciona. Por lo tanto, el slogan sirvió como publicidad negaitva para dicho carro. Por otra parte, creo que aprendí algo muy interesante acerca del comercio. Algunas compañías intentan vender el prestigio o la popularidad del eslgoan más que el material en sí. Tal es el caso de los souvernirs que los turistas tanto compran a precios algo elevados. También se podría vender la idea del eslogan, por ejemplo, si le compras pañales marca Abrasitos a los bebés, ya no tendrán preocupaciones y serán felices. En otras palabras, se vende la felicidad ese slogan tan conocido. Esta actividad me abrió los ojos a elementos que no veía en juego antes. Ahora ya sé las mañas del juego del comercio y estaría padre que pudieramos hacer todo este proceso uno equitativo.